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確定廣告預(yù)算的方法
作者：佚名 時間：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]
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——銷售百分比法。按頭年銷售額、來年預(yù)定銷售額或二者結(jié)合撥出一個百分比的方法來確定廣告預(yù)算，百分比的大小一般按照行業(yè)平均數(shù)或企業(yè)經(jīng)驗或任意方式來確定。
——利潤百分比法。依照頭年或來年的利潤劃出一定的百分比。
——銷售單位法。又叫分?jǐn)偡�，按每箱、每盒、每件、每桶等計量單位分�(jǐn)傄欢〝?shù)量的廣告費用。主要用于橫向聯(lián)合廣告或貿(mào)易協(xié)會廣告成員之間分?jǐn)傎M用。
——競爭對抗法。又叫自衛(wèi)法，根據(jù)主要競爭對手的廣告費數(shù)量來確定自己的廣告經(jīng)費。
——市場份額法/廣告份額法。按廣告在整個行業(yè)中占有的與市場份額相對應(yīng)或超出此量的一定百分比劃撥廣告經(jīng)費。常用于新產(chǎn)品上市階段。
——目標(biāo)/任務(wù)法。又叫預(yù)算累進法，分為三步：確定目標(biāo)、明確戰(zhàn)略、預(yù)計實施該戰(zhàn)略的成本。
——試驗調(diào)查法。企業(yè)在廣告預(yù)算各不相同的市場進行經(jīng)驗性試驗，然后確定一個最佳預(yù)算限度。
——精確定量模型法。一般大型廣告主和廣告公司采用此法，依靠計算機，采用精確的數(shù)據(jù)、史料和假設(shè)。
——任意法。一種走著瞧的方式，一般資金有限，又準(zhǔn)備推出新產(chǎn)品或服務(wù)的小公司會用此法。